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      外貿干貨 | 如何讓你的競爭對手在Google上仰視你?

      * 來源 : * 作者 : admin * 發表時間 : 2018-05-25 * 瀏覽 : 371
      搜索引擎營銷由淺入深

      01
      —— WHAT ——
      什么是搜索引擎營銷?

      廣義的搜索引擎營銷是網絡營銷的一種方式,其針對搜索引擎工具,通過搜索引擎付費廣告的形式(PPC)或者優化自身網站提升網站頁面在搜索引擎中的排名(SEO)以提升網站頁面在搜索引擎結果中可見性,進而為網站帶來流量,進一步轉化,產生經濟收益或者提升品牌影響。

      我們拿外貿搜索引擎營銷舉例,針對搜索引擎Google演示付費搜索引擎廣告(PPC廣告)和自然搜索結果(SEO)在Google中的展現形式。

      02
      —— WHY ——
      為什么要進行搜索引擎營銷?

      1.買家在在線購物前會充分使用搜索引擎進行研究

      基于Compete的一份針對“shoppers進行購物研究最經常使用的前兩個工具”的調查報告顯示,61%的購物者選擇了搜索引擎。其次是Coupon站點35%。

      2.電商網站都在使用搜索引擎引流

      Similar Web的一項數據顯示,電商網站流量來源中,搜索引擎渠道流量排名第一,占比38.9%,其次是直接流量。

      3.大型電商的search流量占比

      Amazon:24.85%
      Ebay: 24.89%

      03
      —— HOW ——
      如何做搜索引擎營銷?

      下面從搜索引擎喜歡什么和不喜歡什么的角度,提供了優化網站站點的22個要素:

      搜索引擎喜歡什么?

      1)相關性
      確保提供的內容與搜索需求高度相關。

      2)高質量內容
      基于搜索用戶真正的需求提供有價值的豐富內容(文章,圖片,視頻等),而非針對熱搜關鍵詞簡單的為搜索引擎創建內容。

      3)關注用戶體驗
      有簡單清晰的導航,好用的站內搜索,相關的內鏈內容指向。

      4)網站速度
      使網站頁面盡可能快速打開加載。

      5)跨設備兼容
      使用戶可以在不同設備上,正常瀏覽網站內容。

      6)內鏈優化
      幫助用戶瀏覽更多相關內容;
      幫助搜索引擎更好的抓取網站頁面; 幫助更多內容獲得搜索排名。

      7)頁面權重
      提升整站的入鏈數量和質量,提升品牌知名度,通過社交媒體或其他傳媒。

      8)優化Tile和Meta description信息
      Title和Meta description是網站頁面出現在搜索引擎結果中的內容,直接決定著網站頁面是否被點擊。

      9)Schema標記
      結構化標記,用于豐富網站內容在搜索結果的展現豐富度,影響用戶的點擊。

      10)圖片優化
      優化圖片屬性比如alt用于搜索引擎更好的識別理解圖片,同時有利于圖片內容在搜索引擎圖片搜索中出現。

      11)經典內容
      提供深度思考或者實操建議的內容,更容易獲得比較好的排名和長久的流量。

      12)域名
      盡量使用頂級域名,在域名中避免出現符號和數字,域名文字中融入有意義關鍵詞,并為域名指定首選域,盡量避免為目錄類內容提供子域名而是直接用目錄層級URL。

      13)標題和固定鏈接
      標題長度盡可能控制在55個字符,確??梢酝耆谒阉饕娼Y果中展示,避免使用不易理解的動態鏈接,最好使用層級清晰便于理解的固定鏈接。

      14)評論
      屏蔽垃圾評論的情況下,盡量確保更多有價值評論內容的展示。

      15)本地化 如果有當地的實體店,可以在google My Business注冊,并確保相關公司信息是最新的,有助于本地化搜索。為用戶提供更豐富的商家信息甚至導入實體流量。

      16)社交媒體
      社交信號已經是排名因子之一,確保公司官方賬號的活躍度,以及公司廣泛的在社交媒體上被討論,不僅有利于公司網站在搜索引擎中的排名表現,也有利于公司的品牌知名度提升。

      搜索引擎不喜歡什么?

      17)關鍵詞堆砌
      在頁面中過度堆砌關鍵詞,用戶體驗不好,同時影響搜索引擎對頁面內容的判斷,嚴重可能遭到懲罰,導致整個網站在搜索引擎中不可見。

      18)購買鏈接和鏈接交換
      被搜索引擎發現可能遭到懲罰對網站排名有嚴重影響,網站應該通過優質內容獲得自然的外鏈。

      19)惱人的廣告
      過多的廣告內容呈現不僅會影響用戶對網站內容的正常閱讀,也可能因此拖慢網站速度。

      20)Mobile app下載安裝提示大面積充斥屏幕
      全屏幕或者大面積的app下載提示會嚴重影響用戶瀏覽網站內容,被搜索引擎認為是移動不友好的頁面。移動不友好頁面排名會下降。

      21)重復內容
      規范網站的鏈接結構確保同一內容只有一個固定的URL,同時確保網站內容的唯一性,避免直接復制其他網站內容。搜索引擎會盡量避免收錄重復內容,如果網站內容重復和外部重復比例太高,會導致網站被懲罰。

      22)隱藏內容和鏈接
      避免為用戶和搜索引擎提供不同的內容,隱藏文本(文本內容與背景色相同,對搜索引擎爬蟲可見,對用戶不可見)。嚴重可能導致網站被懲罰。

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